Histoire, Géographie, Éducation civique 4e : La publicité et les « marques »

Comment l'âge industriel développe-t-il de nouvelles formes de publicité ?

Ce qu'il faut retenir

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Auparavant, l'objet était commandé à un artisan ; à l'âge industriel, il est produit en série et en grand nombre. La « marque » placée sur l'objet et son emballage identifie et authentifie son producteur. Les marques mettent en place des campagnes publicitaires : le consommateur les découvre dans les journaux, sur les affiches, les prospectus et les catalogues. Les industriels cherchent à faire connaître, aimer et donner une image aux nouveaux produits : chocolat en poudre, viande en cube, boîte de conserve, poudre dentifrice, etc. Ils font appel à des artistes chargés de les rendre attrayants et de toucher l'imaginaire par des images réalisées en chromolithographie.

Documents

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Quatrième page du quotidien Le Temps le 21 décembre 1866 (Vue d'ensemble et détails) Manuel Charpy

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Manuel Charpy

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Dessin d'emballage et flacon pour du tapioca (poudre de manioc importée du Brésil), 1881 (Archives de Paris) Manuel Charpy

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Alfons Mucha (1860-1939), Affiche publicitaire pour Lefèvre-Utile, 1897, lithographie en couleurs, 62 x 43 cm (Collection privée) akg-images

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Photographie de la rue Saint-Jacques à Paris en 1906 (Union Photographique Française, Archives de Paris) Manuel Charpy / Archives de Paris

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Multiple et tenace, [l’affiche] ne vous arrête point dans votre marche, elle ne vous interrompt pas dans vos pensées ; mais elle vous rend obligatoire la lecture d'un, deux ou trois mots. [Des] caractères très simples, lisibles à grande distance ; peu de teintes, leur abondance atténue l'intensité du choc visuel. […] Ces affiches éphémères […] sont collées annuellement, dans les rues de Paris, au nombre d'environ 1 500 000. […] Le choix du quartier importe fort : pour le roman à grosses péripéties, où le tragique domine, quartier populeux ; quartier mondain pour un établissement de plaisir ; quartiers graves pour un ouvrage de science. Dans les gares, les salles d'attente, les wagons, dans les omnibus et les bateaux, l'affiche s'est implantée ; elle est descendue sous terre avec le métropolitain […]. Partout où s'arrête la foule, partout où elle passe l'affiche la suit. Elle s'implante dans les plus beaux sites de l'Europe […] ; elle macule la façade d'accès du Mont Saint-Michel ; elle déshonore les chutes du Niagara sur toute la rive américaine ; elle envahit les hauteurs de l'Himalaya. Elle s'espace le long des lignes de chemin de fer et se plaît, en rase campagne, à torturer le voyageur. […] D'autres affiches, élevées au rang de l'estampe, demandent à la palette du peintre leurs chances de persuasion. Elles s'efforcent d'obtenir du passant ce coup d'œil dont on se souvient, parce qu'il a plu, et de glisser sournoisement dans sa mémoire, par la suggestion de l'image, un nom.

Georges d’Avenel, « La Publicité » dans Le Mécanisme de la vie moderne, 1902

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