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Histoire, Géographie, Éducation civique 4e

Dossier 6

La mondialisation de la mode

Quelle est la nature des emprunts vestimentaires entre les cultures ?

Ce qu'il faut retenir

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Au cours des XVIIe et XVIIIe siècles, les Européens achètent des cotonnades imprimées et des châles, importés d'Inde, avant que des industriels français et suisses les imitent. Au XIXe siècle, avec la confection, les circuits s'inversent et les vêtements occidentaux sont exportés à travers le monde : alors que les bourgeoisies s'habillent en neuf, les populations modestes achètent des fripes. Ces réseaux se développent au XXe siècle : les grandes marques conquièrent la planète, et les fripes l'Afrique. Cet engouement donne aussi lieu à de la contrefaçon asiatique. Dans le même temps, les créateurs occidentaux ne cessent de s'inspirer des modes africaines et asiatiques.

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Un exotisme de luxe : le châle au début du xixe siècle

Femme avec châle importé d'Inde, 1806. Gravure colorisée. RMN, Collection du Château de Malmaison. RMN / Gérard Blot

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La contrefaçon : le luxe occidental venu d'Asie

Contrefaçons chinoises d'accessoires de mode français, américains et italiens. Marché de la banlieue parisienne. © Morgane Boclé Morgane Boclé

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Cliquez ici pour afficher la page sur laquelle figure le document :
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Vente de fripes européennes et américaines – les "Boston" dans la langue populaire – sur un marché au Mali.

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Cliquer ici pour accéder à la vidéo : 
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Publicité de l'entreprise allemande Adidas lors des Jeux Olympiques à Pékin, 2008

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