Après avoir présenté le document et l'avoir replacé dans son contexte, montrez en quoi il témoigne des évolutions des pratiques de consommation sous le Second Empire.

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Doc.

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Anonyme, affiche publicitaire, 1856, gravure sur bois en couleur, imprimée chez Jean‑Alexis Rouchon, 140 x 100 cm, BnF, Paris.

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Méthode et Application guidée

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Ce qu'il faut faire

1. Identifier le document

Nature, date, dimensions, auteur et destinataire, thème principal.

Application guidée

Le document est une affiche publicitaire, intitulée Au Paradis des Dames, datant de 1856. Vu ses grandes dimensions (140 cm de hauteur sur 100 cm de largeur), on peut penser qu'elle a d'abord été gravée sur bois avant d'être imprimée à Paris, afin d'être affichée dans la rue à la vue des passants.

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Ce qu'il faut faire

2. Repérer le contexte historique

Replacez le document dans son contexte historique.

Application guidée

L'affiche est publiée en 1856, à Paris. Alors que la capitale connaît une phase de transformations intenses sous la direction du préfet Haussmann, de nouvelles pratiques de consommation émergent avec l'apparition des grands magasins et des boutiques dites « de nouveautés » dans les années 1850.

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Ce qu'il faut faire

3. Décrire et analyser

Analysez et décrivez le contenu (ce que je vois), puis expliquez-le à l'aide de vos connaissances (ce que je sais).
Une publicité est un document spécifique : son objectif principal est de vendre un produit. Interrogez‑vous sur les arguments employés, le public visé, etc.

Conseil

Le produit vendu peut en lui-même donner des renseignements sur une époque.

Application guidée

Alors que les boutiques de nouveautés et les grands magasins deviennent à la mode, la publicité devient une pratique de plus en plus courante sous le Second Empire. L'affiche donne à voir une scène de vente au premier plan : des clientes bourgeoises, reconnaissables à leurs larges robes, choisissent des étoffes que leur présentent des vendeurs. En arrière‑plan, une foule masculine et féminine se presse pour entrer dans le magasin. Les écritures horizontales en gros caractères renseignent sur le nom du magasin, sa localisation et la nature de son commerce.
La publicité joue sur la mise en scène : la foule en arrière‑plan suggère le succès, tandis que les clientes (principales destinataires de l'affiche) sont mises au premier plan de la scène. Les choix des couleurs, vives et marquées, ont pour objectif d'attirer l'œil du passant, tandis que le décor théâtral (le rideau rouge encadre la scène) et la représentation des personnages jouent sur l'imagerie populaire.
L'affiche témoigne aussi de l'évolution des pratiques commerciales : les produits sont exposés à la vue et soumis au choix des clientes, ce qui suppose la présence de vendeurs et d'un éclairage pour voir la marchandise.

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