La clientèle touristique de Saint-Barthélemy est majoritairement nord-américaine (70 %) et principalement originaire de la côte nord-est des États-Unis. Rappelons que ce sont des Nord-Américains de la côte atlantique qui constituent les clientèles historiques. La proximité géographique des grandes métropoles nord-américaines s'est améliorée avec la structuration des liaisons aériennes à partir des hubs aériens Sint-Maarten (l'aéroport de Princess Juliana, dans la partie néerlandaise de l'île) et secondairement depuis l'aéroport de San Juan (Porto Rico). Depuis la crise économique de 2008, les responsables du tourisme de Saint-Barthélemy ont engagé des actions stratégiques pour diversifier davantage les origines géographiques de leurs clients. Les objectifs sont notamment de renforcer la présence des Européens et de s'établir davantage sur le marché russe. Le marché de l'Amérique du Sud est également ciblé. Les clientèles sud-américaines (des grandes métropoles du continent) sont encore marginales, mais leur nombre progresse assez rapidement. Elles sont très intéressantes car elles prennent leurs « vacances d'hiver » pendant l'été boréal, c'est-à-dire lorsque Saint-Barthélemy connaît une faible fréquentation car les touristes de l'hémisphère nord profitent de l'été dans leurs régions.