La « vague coréenne », connue aussi sous la dénomination chinoise d'« Hallyu », a pour origine la crise économique de 1997. À la suite de cette période, le gouvernement sud-coréen décide de miser sur les technologies de l'information et l'industrie culturelle nationale. [...] D'abord importée par la Chine, puis par le Japon, la culture sud-coréenne s'étend sur le reste du continent au début des années 2000 : en Asie du Sud-Est, en Asie centrale et même jusqu'en Turquie ! [...] Aujourd'hui, la « vague coréenne » s'est largement mondialisée à travers [...] la musique K‑pop. [...] Le phénomène « Hallyu » est donc un cas d'école pour présenter le développement du soft power¹ Pays en marge autrefois, la Corée du Sud est devenue une référence en Asie et influence le reste du continent, dont la Chine et le Japon. Autrefois plus limitée en Europe, l'influence sud-coréenne a, depuis quelques années, repris la place accordée au Japon et semble être aujourd'hui une locomotive de la diffusion culturelle asiatique.

Si en 2020, la pop music sud-coréenne a généré 6,7 milliards de tweets, le record a été battu l'année dernière. Selon Twitter, 7,8 milliards de tweets ont été publiés sur sa plateforme dans le monde. C'est l'Indonésie qui remporte la première place des pays qui ont le plus tweeté à propos de la K‑pop en 2021. Les Philippines et la Corée du Sud sont deuxième et troisième du classement réalisé par Twitter. Les États-Unis sont cinquième tandis que le Japon prend la dixième place. La France quant à elle termine 18^e de ce top 20 des pays qui twittent le plus sur la K‑pop. [...]

Le groupe BTS arrive premier des artistes K‑pop les plus commentés sur Twitter. Leur concert « BTS Permission to dance on stage » à lui seul a généré plus de 68 millions de tweets dans le monde.