L'intelligence artificielle, source de désordre informationnel ?

La chanteuse américaine Taylor Swift, artiste féminine au plus grand nombre d'albums numéro 1, véritable star de la pop, a été victime d'une campagne de deepfakes : des images truquées à caractère pornographique qui circulent sur les réseaux sociaux. L'une d'entre elles a notamment été vue 45 millions de fois avant d'être bannie de la plateforme X. Une pratique devenue courante avec la démocratisation des outils d'IA génératifs : les jeunes femmes font de plus en plus l'objet de manipulations d'image.

Le photographe allemand Boris Eldagsen, basé à Berlin, a remporté le prix du Sony World Photography Awards, dans la catégorie « Création », avec une image générée par intelligence artificielle. Elle a été créée à l'aide de DALL-E 2, un générateur d'images développé par OpenAI, la société basée à San Francisco qui a également développé le chatbot AI ChatGPT. [...] Il a par la suite refusé de recevoir le prix, affirmant qu'il espère ainsi « susciter un débat » sur une technologie qui est sur le point de modifier radicalement le rapport à la photographie. [...] Il met également en garde contre les fausses informations qui peuvent être véhiculées par des images générées par une IA. C'est une « menace pour la démocratie et le photojournalisme. Nous avons tellement de fausses images que nous devons trouver un moyen de montrer aux gens ce qui est quoi ».

S'ils sont nombreux à craindre que les technologies de l'intelligence artificielle (IA) générative ne fragilisent davantage le journalisme, certains médias souhaitent tout de même tester les possibilités qu'offre cette technologie. Chez Brut, on y voit même une chance. « C'est un formidable outil de création à condition qu'il soit au service de l'information », est persuadé Guillaume Lacroix, cofondateur du média 100 % vidéo. L'entreprise a chargé le journaliste Nicolas Nerrant de créer des contenus en s'appuyant sur plusieurs IA. Pour se développer à l'étranger, Brut va expérimenter dès octobre la traduction par IA avec le logiciel de HeyGen, capable de « cloner les voix et de synchroniser les mouvements de lèvres de nos journalistes », précise M. Lacroix. « Ces contenus seront très clairement identifiés pour nos audiences et validés par nos soins », assure le cofondateur Laurent Lucas. Cette position volontariste rappelle celle du média suisse Heidi.news, qui prône « un usage raisonné des algorithmes génératifs, qui peuvent aider à l'écriture, au tri, à l'organisation de l'information ».

Le code de bonnes pratiques sur la désinformation est un outil unique en son genre par lequel les acteurs concernés de l'industrie se sont mis d'accord – pour la première fois en 2018 – sur des normes d'autorégulation pour lutter contre la désinformation. [...] Le code renforcera les mesures visant à réduire les comportements de manipulation utilisés pour diffuser la désinformation (par exemple, faux comptes, amplification par bot, usurpation d'identité, contrefaçons profondes malveillantes) et établira une coopération plus étroite entre les signataires pour lutter contre les défis liés à ces techniques. [...] Les utilisateurs seront mieux protégés contre la désinformation grâce à des outils améliorés pour reconnaître, comprendre et signaler la désinformation, accéder à des sources faisant autorité et à des initiatives d'éducation aux médias.