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Les modèles économiques des réseaux sociaux
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Introduction
Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Youtube, etc. Il existe de nombreux réseaux sociaux ayant chacun leurs spécificités.
Capacités
- Distinguer plusieurs réseaux sociaux selon leurs caractéristiques, y compris un ordre de grandeur de leurs nombres d'abonnés.
- Identifier les sources de revenus des entreprises de réseautage social.
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Quelles sont les principales différences entre les réseaux sociaux ? D'où proviennent leurs revenus ?
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Documents
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Doc. 1Principales fonctionnalités des réseaux
| Réseau social | Principe | Fonctionnalités principales |
  Le zoom est accessible dans la version Premium. | Rester en contact et échanger avec son entourage |
|
  Le zoom est accessible dans la version Premium. Youtube | Poster et regarder des vidéos |
|
  Le zoom est accessible dans la version Premium. | Partager des photos et des vidéos |
|
  Le zoom est accessible dans la version Premium. | Dialoguer et échanger des photos et des vidéos instantanément |
|
  Le zoom est accessible dans la version Premium. Snapchat | Regarder des photos et des vidéos de manière éphémère |
|
  Le zoom est accessible dans la version Premium. | Envoyer des messages courts pour commenter l'actualité ou échanger avec des internautes |
|
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Doc. 2Nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux en France et dans le monde
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Doc. 3Revenus de l'entreprise Facebook
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Doc. 4Sources des revenus des réseaux sociaux
Les modèles économiques des réseaux sociaux ne sont pas tous équivalents. Si l'inscription est gratuite en général, certains réseaux sociaux proposent des
contenus ou des fonctionnalités supplémentaires aux internautes qui paient les services d'un compte premium. Dans ce cas-là, la source de revenus est clairement identifiée.
D'autres, comme Facebook, utilisent la publicité ciblée qui se sert des données collectées sur les utilisateurs de leur plateforme pour générer des profits. Pour cela, les entreprises qui souhaitent diffuser leurs annonces achètent aux réseaux sociaux un espace pour afficher leurs publicités, en précisant le profil d'utilisateurs souhaité. Sur ces critères, les algorithmes des réseaux sociaux diffusent les publicités aux internautes ciblés.
D'autres, comme Facebook, utilisent la publicité ciblée qui se sert des données collectées sur les utilisateurs de leur plateforme pour générer des profits. Pour cela, les entreprises qui souhaitent diffuser leurs annonces achètent aux réseaux sociaux un espace pour afficher leurs publicités, en précisant le profil d'utilisateurs souhaité. Sur ces critères, les algorithmes des réseaux sociaux diffusent les publicités aux internautes ciblés.
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Revenus moyens générés par utilisateur et par an. Ce graphique illustre les différences de modèle économique adopté par les réseaux sociaux. LinkedIn met en avant l'utilisation des comptes premium, ce qui augmente les revenus par utilisateur. À l'inverse, Facebook utilise davantage la publicité, ce qui permet de tirer ses bénéfices des contrats avec les annonceurs.
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Quel est le modèle économique de TikTok ? Découvrez-le en !
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Questions
Retrouvez un questionnement différencié sur le .
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1.
Après avoir lu l'ensemble des documents, se répartir par groupes pour préparer la carte d'identité d'un réseau social sous la forme d'un
poster. Celle-ci doit inclure :
On propose la liste suivante (non exhaustive) des réseaux sociaux sur lesquels les groupes peuvent travailler : Facebook, TikTok, LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Twitter, Youtube.
- sa date de création ;
- son pays d'origine ;
- le nom de son ou de ses fondateurs ;
- le nombre d'utilisateurs actuel ;
- le principe sur lequel il se fonde ;
- l'entreprise qui le possède ;
- sa ou ses principales sources de revenus.
On propose la liste suivante (non exhaustive) des réseaux sociaux sur lesquels les groupes peuvent travailler : Facebook, TikTok, LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Twitter, Youtube.
2.
Mettre en commun les différentes cartes d'identité en les présentant à la classe.
3.
3.
Bilan
Commenter le slogan suivant, souvent utilisé pour caractériser le modèle économique des réseaux sociaux : « Quand c'est gratuit, c'est vous le produit ! »
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