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STMG

« Au Bonheur des Dames » : La naissance des grands magasins

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Introduction
Au milieu du XIXe siècle, ce sont encore les petites boutiques spécialisées qui assurent l'essentiel du commerce mais, à partir du Second Empire, l'urbanisation et la hausse du niveau de vie favorisent le développement d'un nouveau type de commerce : les grands magasins.

Comment les grands magasins participent-ils à la transformation de l'activité commerciale ?
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Chronologie

Chronologie
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Documents

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Doc. 1
Les grands magasins vus par Émile Zola

Émile Zola s'inspire du grand magasin Au Bon Marché pour son roman Au Bonheur des Dames.

Dans le pan coupé donnant sur la place Gaillon, la haute porte, toute en glace, montait jusqu'à l'entresol, au milieu d'une complication d'ornements, chargés de dorures. Deux figures allégoriques, deux femmes riantes, la gorge nue et renversée, déroulaient l'enseigne : Au Bonheur des Dames [...].

Il y avait là, au plein air de la rue, sur le trottoir même, un éboulement de marchandises à bon marché, la tentation de la porte, les occasions qui arrêtaient les clientèles au passage. Cela partait de haut, des pièces de lainage et de draperie [...] tombaient de l'entresol, flottantes comme des drapeaux, et dont les tons neutres, gris ardoise, bleu marine, vert olive, étaient coupés par les pancartes blanches des étiquettes. À côté, encadrant le seuil, pendaient également des lanières de fourrure, des bandes étroites pour garnitures de robe [...].
Émile Zola
Au Bonheur des Dames, 1883.
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Doc. 2
Un grand magasin : Au paradis des dames

Placeholder pour Au paradis des damesAu paradis des dames
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Au paradis des dames, affiche publicitaire, 1856, gravure sur bois en couleur, 140 x 100 cm, Bibliothèque nationale de France, Paris.
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Doc. 3
L'intérieur d'un grand magasin

Placeholder pour Magasins Crespins et DufayelMagasins Crespins et Dufayel
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H. Laas, Magasins Crespins et Dufayel, fin XIXe siècle, lithographie, Bibliothèque nationale de France, Paris.
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Questions

Parcours 1

1. Doc. 1 Quels produits vend le magasin Au Bonheur des Dames ? Quelle impression veut donner Émile Zola ?

2. Doc. 1 , Doc. 2 et Doc. 3 Quel public est visé par les grands magasins ? Justifiez votre réponse.

3. Doc. 3 Décrivez l'intérieur de ce grand magasin.

4. Doc. 3 Que vend-il de différent par rapport Au Bonheur des Dames ?


Parcours 2

Activité en binôme
Vous êtes un(e) patron(ne) d'un grand magasin. Réalisez une affiche publicitaire où vous mettrez en avant votre magasin ou les produits que vous vendez.
Cliquez pour accéder à une zone de dessin
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